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广东无须门票的景区异军突起,依靠门票的景区面临拆掉围墙
2020-10-15 来源:广东省旅游网 点击:

  刚刚过去的国庆中秋假期,广东的旅游景区可谓剃头担子,一头冷,一头热,热的是乡村旅游、旅游小镇这些无须门票的旅游休闲度假体;冷的是大部分收门票的景区。走出门票经济喊了很多年,真正转型的商业景区有多少?而乡村旅游、全域旅游、旅游小镇、商业中心度假、城市公园的异军突起,门票类景区面临拆掉围墙的挑战。

国庆中秋假期,中国优秀旅游城市肇庆有几个旅游休闲度假综合体非常火爆,就是砚洲岛、智联梦工场、爱满地汽车文化营地、中游国际房车营地、封开贺江画廊等,基本都是客流如潮,停车一位难求。有景区总经理发朋友圈说:没有停车位了,恳请游客第二天才来。


中游房车营地位于将军山下,每到下午3点后,整个营地就像集市,停车场全面爆满。再看下砚洲岛8天的数据,同比去年国庆,上岛人数增长152%,上岛车辆增长233%,渡船收入增长183%。贺江画廊绵延十里,每天游客都像赶集一样。


这些景区都有一个共同的特点,就是无须门票,游客不用购买门票就可以享受景区的停车、旅游设施、景观、公共配套服务,只有游玩里面的项目,或餐饮住宿才会产生消费。这些景区代表了目前的新业态:全域旅游、乡村旅游、城市休闲度假地、房车营地。


同样,不用门票的英德浈阳峡旅游小镇,在国庆假期也刷出3万人的游览数据。类似这样的旅游小镇在国庆假期都非常火爆。而那些靠守住大门,围着围墙,收取门票的旅游景区,即便是曾经的收客大户,国庆假期对比去年,也恢复不到7成。“无须门票的景区比收门票景区的景观、环境更漂流,旅游接待服务更好,设施更完善,哪个还会花钱去收门票的景区。”这就是游客的心里话。

广东这两年最火爆的网红景区清远古龙峡同样尝到了甜头,建于景区停车场、游客接待中心、古龙渔庄旁边的网红河谷就是不收门票的景区。网红河谷在短视频平台收获了上亿流量,吸引上百万游客来打卡,即使每个游客收20元门票,也就是2000万元。古龙峡放弃这2000万元,却带来了整个景区的火爆与古龙渔庄、酒店的长期客满,要提前一周订房。可以说舍小利获大利,关键游客的分享形成了流量迭加,让景区一举成为广东流量最大的网红景区。

走出门票经济模式,建设无门票景区,这个口号喊了很多年,但是已经患上了门票依赖症的旅游景区根本就断不了奶,不知道离开了门票后,景区如何生存发展,坚守在门票的围城里。你不改变有人改变,你不升级有人升级,你停滞不前就会被人替代。

全域旅游、乡村旅游、商业中心旅游、旅游小镇、城市公园,近年来,这些本身就按照旅游景区去规划设计建设的项目,或者是跨界融合发展的项目异军突起,渐成气候。让多年来在景区支付高额门票的游客一个激灵,转角遇到爱,发现身边有旅游休闲度假综合体是不需要门票的,如果只是玩小半天,带一个西樵大饼,家里罐两杯水过去,基本不花钱就可以旅游了。这天大的好事刹那间成了风口,成大磁铁,分流了景区多少客流。


广东省旅游网分析人士认为,这些新型的无门票无围墙的景区其实用的就是互联网下的平台、流量、社会化三大思维,将整个旅游休闲度假体作为一个平台,建设与完善好旅游吸引物、配套设施,提升服务接待能力,吸引项目与商家进驻。通过免门票吸引客流,形成综合体的流量池,客流进来了肯定会消费,消费带动了综合收入。游客游好玩好吃好购好,就会通过自己的平台分享旅程,实现社会化营销。


无门票,免门票,走出门票模式已经成趋势,2020年国庆黄金周就是分水岭,景区要选择向左还是向右,如果继续依赖门票,无法断奶,那么面临着市场规模缩小,游客量减少,还有不收门票没有围墙的旅游休闲度假体的巨大冲击。趋势是无法改变的,能够改变是的景区本身,现在就需要有落子的决心,改变的态度。



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